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只有硬件远远不够，还要在软件方面下功夫。结合优秀传统文化，大唐不夜城每晚推出的街区演出，吸引了众多游客。此外，以陕西大剧院、西安音乐厅、西安美术馆、新华书店等为代表的文化场馆以及曲江艺术博物馆等10余家博物馆坐落街区，常年进行艺术展览、剧目表演、新书发布，以丰富多彩的活动营造更加浓郁的文化氛围。

漫步街区，新意满满。安装的触控电子屏，方便市民游客全方位游览不夜城；建成刷脸支付商圈，提升人们的购物体验；数百根集成杆，集无线WiFi、音乐广播、视频监控、人脸识别于一体，可视对讲报警按钮，按下便可一键连接安保指挥中心，为安全游览街区保驾护航；VR体验中心让市民游客在虚拟现实的世界里，感受科技的魅力，用“傲鹰无人机”以第一视角，全方位俯瞰大唐不夜城的美景，感受智慧旅游的奇妙……

在大唐不夜城，身穿汉服留影拍照的游客随处可见。抖音生活服务发布的数据显示，4月以来，“汉服体验”订单环比增长了47%。其中增速最快、体验消费最集中的城市就是西安。在街区及周边，分布着数量众多大大小小的汉服体验馆，为游客提供汉服妆造、跟拍摄影等服务。汉服体验成为当地推进文旅融合和丰富旅游供给的一个着力点。