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火热的市场使得不少互联网大厂和创业公司瞄准了这一赛道，从线下高考志愿填报机构到AI志愿填报辅助系统及相关App，行业服务与产品层出不穷。中青报·中青网记者观察到，今年亚盈，随着AI Agent(人工智能体)技术成为热门话题，能够互动问答的“AI志愿规划师”也悄然出现，主打在线随时陪伴，还可以像真人版的高考志愿规划师一般，与考生和家长互动对话，并根据个人回答“一键生成”志愿填报报告。

当下，考生及家长在填报志愿时更加关注就业问题，“而非以前的希望不浪费分数即可”。在他看来，目前市场上售卖的志愿卡(即一些平台推出的可根据分数、所在省份预测可报考院校的系统会员卡——记者注)种类很多，但实际上只是把近年来的高考填报指南的数据进行了数字化，也有一些公司将高考志愿相关信息纳入了大语言模型技术中，“但目前大多数AIGC应用，不会考虑考生的省份及选科信息，只是将训练时获取到的数据表达出来”。刘瑞希望打造一个免费的平台，帮考生与家长打破信息差。“比如亚盈，了解到考生未来想从事哪一职业后，反推出可以报考的专业和学校，并推荐一些新兴专业。”

记者以29.9元的价格购买了体验版后，上述销售人员说，在微信中根据AI的引导回答问题即可，“遵守规则回答才可以抓取有效信息”。“有没有特别的学校或专业吸引你”“是否优先考虑省内院校”“对特别的报考项目是否感兴趣”“对中外合作办学项目是否感兴趣”……十余轮问答后，一份高考志愿报告生成，报告中明显标出“本方案由AI大模型生成，仅针对考生当次输入进行建设性建议，实际报考需要结合个人需求具体调整，如有需要敬请咨询线下的专业高考咨询师”。

陆明涛认为，通过人工智能特别是大语言模型的确可以帮助考生和家长进行信息搜集和交互对话，“但现有的高考志愿填报已经是一个标准的协调博弈，即所有人都在进行网络填报，每个人的选择都取决于其他人的选择，所以就可能出现过分拥挤导致填报失败和成功捡漏等意外情况。更重要的是，报考专业的决策更取决于对未来这些专业所对应的就业前景、职业生涯、行业空间等长期趋势预测的贴现值比较，在这方面人工智能几乎不可能帮上忙”。

值得关注的是，教育部连续多年发布预警，提醒广大考生及家长谨防“高价志愿填报指导”诈骗陷阱。前不久，教育部发布的《2024年高考志愿填报十问十答》中提到亚盈，今年首次在“阳光高考平台”推出免费的阳光志愿信息服务系统，将海量数据系统集成，进行个性化匹配推荐，从专业、就业、职业等多方面帮助考生了解学校和专业。