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其一，白酒的消费群体发生了变化。报告指出，白酒消费人群结构正经历着显著的变化。“50后”“60后”逐渐退出酒类消费市场主流；“70后”“80后”的消费量也在逐步缩减；生于1985年前的商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军。老一辈的高消费群体减少，新一代消费者的消费能力和意愿不足，一定程度上影响茅台的价格。

例如，6月23日，市场传出消息，茅台将取消12瓶装飞天茅台的投放，并取消飞天茅台的开箱。此外，陈年茅台和精品茅台也传出将暂停发货。6月24日博马网，多位广东地区典当行负责人表示，鉴于茅台酒价格不稳定，二手市场价格持续下跌，目前已不再接受茅台酒的典当业务。同时，有消息称，一名消费者自行在电商平台购买材料拼凑了一瓶兔年茅台生肖酒，并在武汉一家茅台官方打假办进行鉴定，结果被工作人员鉴定为真品。