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在某电商平台，记者不时看到一些用红、黄、蓝等鲜艳字体和背景突出“根治”“特效药”“专用药”等字眼的“神药”广告，在药品介绍详情或宣传图片中夸大药效。还有商家使用文字游戏打擦边球，用“神器”来形容药效，将特效药的“效”用“傚”来替代，只提“特效”不提“药”，或用“根除”“断根”等替代“根治”，并将“根”字替换为“哏”或“垠”等。

为加大对违法广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的查处力度，去年国家市场监管总局印发《市场监管总局关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》，组织开展打击“神医”“神药”广告铁拳行动；今年4月，国家市场监管总局印发工作方案，自2024年4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，进一步从严查处“神医”“神药”广告，严惩借健康科普等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，严厉整治在广告中冒充专家或者名医开展宣传、未经审核发布相关广告等违法行为。

“目前监管主要依靠传统的行政监管、执法队伍，这支队伍按照行政区划有固定的管辖权限。可网络具有跨地域特征，很难界定商家违法行为应该由哪个行政区划负责。加上监管部门人手紧张，专业素养参差不齐，导致取证、执法存在困难。”中国政法大学医药法律与伦理研究中心主任刘鑫说，此外，现实中广告用语变化很快，存在海量且相对隐蔽、散发的违法广告，现有的法律法规无法完全覆盖全部的广告形式，导致打击此类非法广告的法律武器不足。

目前针对违法医疗广告的处罚，主要是依据广告法和《医疗广告管理办法》等相关规定。有业内人士指出，《医疗广告管理办法》自2007年修订施行，当时的医疗机构以国有公立医院为主易游游戏，广告发布形式也以传统媒体广告为主。时至今日易游游戏，相关规定已跟不上如今医疗广告的发展形势；建议加快《医疗广告管理办法》的修订易游游戏，以适应违法广告出现的新形式，同时加大对违法广告的处罚力度，增加违法广告成本。

“现行法律法规对于平台连带责任有相关规定，但过于模糊。在此背景下，相关部门应当盯牢属地第三方平台，让其加强对入驻商家的合法资质审核和管理，强化平台在产品召回、风险处置和监督检查中的配合义务，比如可从开放数据接口等方面支持相关部门，还可以充分利用大数据和人工智能技术，快速高效识别筛查过滤大量广告信息，加强对网络平台上传播的非法广告的打击。”刘鑫说。